Un'esigenza di mercato crescente, dettata da nuovi stili di vita, da coppie con sempre meno tempo a disposizione da dedicare all'organizzazione del giorno più importante della loro vita insieme, un'idea del matrimonio come evento, dove la creatività e la qualità giocano un ruolo fondamentale, ha portato due specialisti in organizzazione di eventi, Stefano Melaragni e Roberto Di Carlo, a dare vita, nel 2006, a un concept che vuole essere un riadattamento dell'idea americana di wedding planner alle abitudine italiane in fatto di matrimoni. "In effetti, la moda del wedding planner in Italia ha iniziato a prendere piede circa una decina di anni fa - dice Stefano Melaragni - anche se, inizialmente, l'idea era stata importata in maniera errata, attenendosi al concetto tutto americano del wedding planner come protagonista del matrimonio, colui che decide e organizza tutto e che, in un certo senso, ruba la scena a sposi e famiglie, quando in Italia siamo abituati esattamente al contrario. Abbiamo quindi riadattato l'idea alle nostre tradizioni e il nostro ruolo, così come quello dei nostri affiliati, è quello di assistere e supportare gli sposi, guidandoli dalla scelta delle partecipazioni al viaggio di nozze, ma lasciando però sempre la coppia e le rispettive famiglie al centro della scena." Il concept, che sposa subito la formula del franchising per realizzare il proprio sviluppo, viene testato nel 2007, con l'apertura del punto pilota di Viterbo. La prima affiliazione non tarda ad arrivare: a marzo del 2008 apre il primo punto Sposiamo a Torino e nei mesi immediatamente successivi ne aprono altri 10, con una forte concentrazione al nord. "Abbiamo avuto un ritmo di aperture estremamente serrato - continua Melaragni - con una media di una al mese: di mesi, ora, ne sono passati 18 dalla prima affiliazione e la nostra rete conta 18 franchisee." In calendario per settembre nuove aperture a Verona e a Roma, dove verranno inaugurati in contemporanea tre centri e, sempre nello stesso mese, aprirà la prima agenzia nel Meridione, a Brindisi, mentre per la fine di luglio è previsto un restyling del sito aziendale."Puntiamo ad arrivare a quota 20 affiliati a dicembre 2009 - aggiunge sempre Melaragni - per poi passare a 30 nel 2010 e avere una buona copertura sull'intero territorio nazionale." Ma quali sono i vantaggi di affidarsi a un wedding planner per chi si sposa? "Il nostro franchisee - spiega ancora Melaragni - opportunamente formato da una casa madre fatta di professionisti, con un'esperienza di 15 anni nel settore, ha il compito di creare per i futuri sposi un evento su misura, tagliato sulle loro esigenze, anche in termini di budget e aspettative, offrendo loro un giusto rapporto qualità-prezzo e permettendo un buon risparmio grazie ad accordi commerciali con fornitori e un'ottima conoscenza del territorio su cui operare. Nonostante il periodo di recessione, il business che c'è dietro il matrimonio non sembra risentire in maniera particolare del fenomeno. Chi decide di sposarsi, - conclude Melaragni - anche se in periodo di crisi, non vuole badare troppo alle spese e preferisce, eventualmente, posticipare il giorno del si di qualche anno per avere più liquidità o fare altre rinunce piuttosto che risparmiare su un evento così importante e unico. Un incremento del 100% sul nostro fatturato non fa che confermare il fenomeno."

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Data: 15/11/2009
Fonte: Redazione Infofranchising.it

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